ATTRIBUTION-SPRINT

Ihr Pixel meldet 6 von 10 Bestellungen. Die anderen 4 kaufen Sie blind ein.

Browser-Tracking verliert Konversionen an iOS, Adblocker und Consent-Banner, sodass Meta gegen ein unvollständiges Bild optimiert und Ihr ROAS zu niedrig ausgewiesen wird. Wir bauen die Messung in zwei bis drei Wochen server-seitig neu auf und übergeben Ihnen das Dashboard.

Tracking-Analyse anfordern

Wie sich das im Unternehmen zeigt

Nichts ist offensichtlich kaputt. Der Shop nimmt Bestellungen an, Shopify meldet Umsatz, die Werbekonten geben weiter aus. Nur die Zahlen stimmen nicht mehr überein.

Shopify sagt 180 Bestellungen. Meta behauptet 96.

Sie gleichen beides am Monatsersten ab und geben irgendwann am Dritten auf. Die Lücke ist kein Betrug und Ihre Agentur lügt nicht. Käufe, die das Pixel nie erreichen, existieren für den Algorithmus schlicht nicht, also optimiert er auf die Kunden, die er noch sehen kann.

Der ROAS ist gefallen und niemand kann die Ursache benennen

Gleiches Creative, gleiche Zielgruppen, gleicher AOV im Checkout. Der ausgewiesene Return fällt über einige Monate von 4,1 auf 2,6. Die Hälfte des Rückgangs ist echte Performance. Die andere Hälfte ist Messverfall, und solange Sie beides nicht trennen, pausieren Sie Kampagnen, die tatsächlich profitabel waren.

Sie zahlen zweimal für denselben Kunden

Ein wiederkehrender Käufer klickt eine Retargeting-Anzeige, dann eine Marken-Suchanzeige, dann konvertiert er. Beide Plattformen beanspruchen den Verkauf. Ihr gemischter CAC sieht gut aus, während die einzelnen Kanalzahlen Fiktion sind, sodass Budget zu der Plattform wandert, die am lautesten Attribution meldet, statt zu derjenigen, die den Kunden gefunden hat.

Was gebaut wird

Ein Sprint, Festpreis, im Voraus bezahlt. Am Ende gehört das Tracking Ihnen, nicht einem Agenturvertrag.

Conversions API mit echter Deduplizierung

Kauf-, Warenkorb- und Checkout-Events werden sowohl von Ihrem Server als auch vom Browser ausgelöst, abgeglichen über eine gemeinsame event_id, damit Meta jede Bestellung genau einmal zählt. Bestellwert, Währung und Produkt-IDs wandern mit dem Event. Gehashte Kundendaten erhöhen die Match-Rate bei den Bestellungen, die bislang verschwanden.

Server-side GTM und Consent Mode v2

Ein Server-Container unter Ihrer Kontrolle, sodass das Tracking das nächste Browser-Update übersteht, statt daran zu zerbrechen. Consent Mode v2 sauber für EU- und UK-Traffic konfiguriert, was modellierte Konversionen bedeutet statt leerer Zeilen, wenn ein Besucher Cookies ablehnt.

III

Umsatz zurückgeführt auf die Anzeige, die ihn ausgelöst hat

Retouren und Stornierungen fließen zurück, damit der ROAS behaltenes Geld abbildet und nicht fakturiertes. Nachkauf-Werte werden der Quelle der Erstbestellung zugeordnet, sodass Sie endlich sehen, welche Kampagnen Käufer bringen, die erneut bestellen. Das Dashboard gehört Ihnen und bleibt Ihres.

Was sich üblicherweise ändert

Ein typischer High-AOV-Shop kommt an und meldet rund 61 % seiner Shopify-Bestellungen innerhalb von Meta. Nachdem die Messung server-seitig läuft, liegt dieser Wert bei etwa 89 %. Die Bestellungen fanden immer statt. Der Algorithmus darf jetzt nur aus allen lernen, und innerhalb von etwa sechs Wochen sinkt der CPA bei gleichem Budget und gleichem Creative um etwa 22 %. Keine neuen Anzeigen, kein neues Angebot, keine neue Landingpage. Das Bidding irrt sich schlicht nicht mehr darüber, wer konvertiert.

Für wen das nichts ist

Wenn Sie unter 20.000 € pro Monat für Werbung ausgeben, deckt die zurückgewonnene Genauigkeit das Honorar nicht, und Sie sollten das Geld im Warenbestand lassen. Wenn Ihr durchschnittlicher Bestellwert bei 40 € liegt und Ihre Marge dünn ist, geht die Rechnung nicht auf. Und wenn das ehrliche Problem darin besteht, dass sich das Produkt nicht verkauft, liefert besseres Tracking davon nur ein klareres Bild.

Sehen Sie, wie viel Ihres Umsatzes die Plattformen tatsächlich sehen

Senden Sie Lesezugriff auf die Werbekonten und Shopify, und Sie erhalten die echte Match-Rate zurück, mit der Lücke beziffert in Bestellungen und Euro.