SPRINT ZA ATRIBUCIJU

Vaš piksel prijavljuje 6 od svakih 10 narudžbi. Ostale 4 kupujete naslijepo.

Mjerenje u pregledniku gubi konverzije zbog iOS-a, blokatora oglasa i traka za privolu, pa Meta optimizira prema nepotpunoj slici, a vaš ROAS izgleda nisko. Mjerenje ponovno gradimo na poslužitelju u dva do tri tjedna i predajemo vam nadzornu ploču.

Zatražite pregled mjerenja

Kako to izgleda unutar poslovanja

Ništa nije očito pokvareno. Trgovina prima narudžbe, Shopify prijavljuje prihod, oglasni računi i dalje troše. Brojke se jednostavno prestaju slagati.

01

Shopify kaže 180 narudžbi. Meta tvrdi 96.

Usklađujete to dvoje prvog u mjesecu i odustanete negdje oko trećeg. Razlika nije prijevara niti vaša agencija laže. Kupnje koje nikada ne dođu do piksela za algoritam jednostavno ne postoje, pa on optimizira prema kupcima koje još uvijek vidi.

02

ROAS je pao i nitko ne zna imenovati uzrok

Ista kreativa, iste publike, isti AOV na naplati. Prijavljeni povrat pada s 4,1 na 2,6 kroz nekoliko mjeseci. Polovica pada stvarna je izvedba. Druga je polovica propadanje mjerenja i dok ih ne razdvojite pauzirate kampanje koje su zapravo bile profitabilne.

03

Za istog kupca plaćate dvaput

Kupac koji se vraća klikne oglas za ponovno ciljanje, zatim brendirani pretraživački oglas, pa konvertira. Obje platforme prisvajaju prodaju. Vaš objedinjeni CAC izgleda uredno dok su brojke pojedinih kanala izmišljotina, pa budžet odlazi prema onoj platformi koja najglasnije prisvaja atribuciju umjesto prema onoj koja je pronašla kupca.

Što se gradi

Jedan sprint, fiksna cijena, plaćeno unaprijed. Na kraju mjerenje pripada vama, a ne agencijskom ugovoru.

I

Conversions API sa stvarnom deduplikacijom

Događaji kupnje, dodavanja u košaricu i naplate okidaju se s vašeg poslužitelja jednako kao i iz preglednika, uparuju se preko zajedničkog event_id kako bi Meta svaku narudžbu brojala jednom. Vrijednost narudžbe, valuta i ID-evi proizvoda putuju s događajem. Hashirani podaci o kupcima podižu stopu podudaranja na narudžbama koje su prije nestajale.

II

Server-side GTM i Consent Mode v2

Poslužiteljski spremnik pod vašom kontrolom, tako da mjerenje preživi sljedeće ažuriranje preglednika umjesto da se s njim pokvari. Consent Mode v2 ispravno postavljen za promet iz EU i UK, što znači modelirane konverzije umjesto praznih redaka kada posjetitelj odbije kolačiće.

III

Prihod povezan natrag s oglasom koji ga je izazvao

Povrati i otkazivanja vraćaju se u sustav kako bi ROAS odražavao zadržani novac, a ne fakturirani. Vrijednost nakon kupnje veže se uz izvor prve narudžbe, pa napokon vidite koje kampanje dovode kupce koji naručuju ponovno. Nadzorna ploča vaša je i ostaje vaša.

Što se obično promijeni

Tipična trgovina s visokim AOV-om dolazi prijavljujući oko 61 % svojih Shopify narudžbi unutar Mete. Nakon što mjerenje prijeđe na poslužitelj ta brojka dolazi blizu 89 %. Narudžbe su se uvijek događale. Algoritam sada samo može učiti iz svih njih, a unutar otprilike šest tjedana CPA pada za oko 22 % uz isti budžet i istu kreativu. Bez novih oglasa, bez nove ponude, bez nove odredišne stranice. Licitiranje se jednostavno prestaje varati oko toga tko konvertira.

Za koga ovo nije

Ako na oglase trošite manje od 20.000 € mjesečno, vraćena preciznost neće pokriti naknadu i bolje je novac zadržati u zalihama. Ako vam je prosječna narudžba 40 € i marža tanka, računica ne stoji. A ako je iskren problem to što se proizvod ne prodaje, bolje mjerenje dat će vam samo jasniju sliku toga.

Pogledajte koliko vašeg prihoda platforme uopće vide

Pošaljite pristup za čitanje oglasnim računima i Shopifyju i dobivate stvarnu stopu podudaranja s razlikom izraženom u narudžbama i eurima.

Zatražite pregled mjerenja